7 Tren Utama Pemasaran Influencer di Tahun 2024

Pemasaran influencer adalah salah satu bentuk pemasaran digital paling ampuh dan efektif yang tersedia saat ini.

Dengan nilai pasar lebih dari $21 miliar dolarlebih dari 3X nilainya sejak 2019, pemasaran pemengaruh terus tumbuh karena menyediakan lapangan bermain yang setara bagi merek besar dan kecil untuk bersaing mendapatkan perhatian pengguna.

Menurut survei yang dilakukan oleh Komunikasi Materi81% orang mengaku mereka melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi dari influencer, teman, dan keluarga.

Tidak seperti bentuk pemasaran tradisional lainnya, pemasaran influencer berkembang dengan tren, strategi, dan konsep baru. Setiap tahun, Anda akan melihat sesuatu yang baru dan berbeda yang memberikan hasil yang lebih baik untuk kampanye Anda.

Dalam postingan ini, kami akan membahas secara mendalam beberapa tren pemasaran influencer terbaru untuk melihat bagaimana Anda dapat memanfaatkannya guna memperoleh laba atas investasi (ROI) yang lebih baik. Metode ini mungkin tidak akan seefektif tahun depan, jadi sebaiknya manfaatkan sekarang juga!

1. Munculnya Influencer AI

Bukan rahasia lagi bahwa sebagian besar influencer di platform media sosial kini memanfaatkan beberapa bentuk AI dalam proses pembuatan konten mereka untuk membuat semuanya tampak sempurna, entah itu menulis teks yang lebih baik, menghasilkan gambar AI, atau bahkan menyempurnakan foto sehari-hari mereka dengan sedikit penyuntingan AI.

Namun, para influencer sejati harus melakukan lebih dari itu agar tetap relevan karena kini mereka menghadapi persaingan baru dari kelompok influencer baru yang tampaknya bahkan lebih sempurna.

Miquela hanyalah satu dari sekian banyak influencer AI yang saat ini menguasai platform media sosial. Dengan lebih dari 2,5 juta pengikut, influencer AI ini bahkan bukan akun terbesar di kelasnya.

Meski merupakan konsep baru, sebagian besar akun influencer AI ini sudah membuat konten bersponsor dan merek tidak ragu untuk meminta produk mereka diulas oleh tokoh AI.

Tren yang sama dapat dilihat di semua platform media sosial mulai dari VTuber di YouTube hingga model AI di Instagram dan TikTok. Facebook juga tengah mengerjakan platform baru Model kepribadian AI yang memungkinkan kreator membuat representasi AI tentang diri mereka sendiri.

Dengan laju kemajuan AI yang pesat ini, sulit untuk memprediksi seberapa besar dampaknya terhadap media sosial.

2. Dominasi TikTok

Video berdurasi 60 detik masih menjadi “raja” pemasaran media sosial dan TikTok masih memimpin dalam hal itu. Terutama dalam hal menargetkan audiens Gen-Z, TikTok adalah platform yang tepat untuk kampanye pemasaran.

(Sumber: Statistik)

Meskipun TikTok menempati posisi ke-5 dalam hal jumlah pengguna aktif bulanan, TikTok merupakan platform terpopuler di kalangan merek untuk pemasaran influencer. 66% merek menggunakan TikTok untuk kampanye pemasaran influencer mereka, dengan hanya 47% yang menggunakan Instagram, 33% YouTube, dan 28% Facebook.

Meskipun Instagram, YouTube, dan Facebook juga telah menerapkan versi mereka sendiri dalam format konten bentuk pendek, TikTok masih mendominasi pasar Gen-Z dengan sistem pembuatan konten yang mengikuti tren.

3. Pertumbuhan Nano-Influencer

Lewatlah sudah hari-hari orang-orang mencari nasihat tentang mode dan gaya hidup dari para selebritas. Kini, khalayak yang lebih muda, khususnya Generasi Z, beralih ke influencer yang lebih kecil untuk mendapatkan nasihat tentang mode.

Menurut studi lain oleh Matter Communications, 60% hingga 70% konsumen lebih menyukai nasihat dari influencer kecil yang ahli di bidangnya sementara hanya 17% hingga 22% yang mendengarkan selebriti populer.

(Sumber: Aplikasi TikTok)

Faktanya, semakin kecil jumlah pengikut semakin baikTingkat keterlibatan jauh lebih tinggi untuk influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut (nano-influencer) daripada influencer dengan 10.000 hingga 50.000 pengikut (mikro-influencer).

Alasan terbesarnya adalah keaslian. Para influencer yang lebih kecil mencurahkan lebih banyak upaya dan energi untuk menciptakan konten yang lebih orisinal dan menjalin hubungan yang lebih dekat dengan audiens mereka.

4. Tren Niche vs Tren Global

Menjadi viral di platform media sosial masih merupakan hal yang mustahil. Dengan perubahan algoritma dan minat audiens, tidak seorang pun dapat memprediksi meme atau tagar yang sedang tren berikutnya. Sementara merek-merek besar masih bertaruh pada tren global ini, merek dan bisnis yang lebih kecil kini perlahan beralih ke tren khusus.

(Sumber: Tren Google)

Lokal dan Tren khusus jauh lebih mudah ditargetkan daripada membidik tagar global yang sedang tren atau suatu acara. Merek-merek kecil memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk menjadi viral dalam skala kecil dengan tren khusus, sehingga lebih mudah untuk menargetkan audiens lokal tertentu.

Bekerja sama dengan influencer lokal yang kecil adalah kunci sukses dalam tren khusus. Menemukan influencer mikro dan nano yang mengkhususkan diri dalam pasar khusus akan mempermudah Anda dalam menargetkan audiens ideal dan menciptakan konten trendi yang menjadi viral.

5. Kampanye Jangka Panjang

Pemasaran influencer adalah lari maraton, bukan lari cepat. Anda tidak dapat meyakinkan audiens target untuk membeli produk Anda daripada produk pesaing yang lebih mapan hanya dengan satu video TikTok. Diperlukan kampanye dan kemitraan jangka panjang untuk mencapai tujuan tersebut.

Inilah sebabnya mengapa banyak bisnis kini menyisihkan anggaran pemasaran khusus untuk pemasaran konten dan influencer. Menurut sebuah penelitian Laporan HubSpot50% pemasar berencana meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka tahun ini.

(Sumber: Youtube)

Hasilnya, sebagian besar merek kini menjalin kemitraan jangka panjang dengan para influencer. Beberapa bahkan menjalin kemitraan layaknya duta merek yang memungkinkan para influencer mempromosikan produk secara eksklusif dari satu merek.

Ini adalah cara yang efektif untuk memenangkan audiens daripada sponsor satu kali dari seorang influencer yang mempromosikan produk dari berbagai merek tanpa konsistensi.

6. Belanja Siaran Langsung & Konten Buatan Pengguna (UGC)

Memanfaatkan konten yang dibuat pengguna(UGC) dalam pemasaran media sosial bukanlah hal baru. Ini telah menjadi strategi yang efektif selama bertahun-tahun. Namun, tren baru dalam UGC menawarkan pendekatan yang lebih efektif dan berlapis-lapis yang memberikan manfaat yang jauh lebih tinggi.

Ini melibatkan kerja sama dengan para influencer untuk mendorong audiens mereka membuat konten tentang suatu produk. Biasanya, hadiah atau semacam hadiah diperlukan untuk proses ini, terkadang bahkan meminta audiens untuk melibatkan teman-teman mereka sebagai bagian dari proses tersebut.

Jenis pemasaran ini sangat menguntungkan merek karena menciptakan perbincangan hangat tentang produk dan merek di berbagai tingkatan.

Belanja streaming langsung juga memainkan peran besar dalam proses ini. Platform seperti Apa pun memungkinkan pembuat konten dan influencer untuk dengan mudah menciptakan pengalaman berbelanja dan melibatkan audiens mereka dalam prosesnya.

7. Penyemaian Influencer

Mengirimkan sampel produk gratis kepada para influencer, yang juga dikenal sebagai influencer seeding, masih merupakan strategi efektif yang digunakan dalam pemasaran media sosial. Meskipun tidak semenarik kemitraan yang disponsori, strategi ini memungkinkan bisnis yang jauh lebih kecil tanpa anggaran pemasaran yang besar untuk menciptakan kehadiran bagi merek mereka.

(Sumber: Aplikasi TikTok)

Cara yang lebih baik untuk menggunakan metode ini adalah dengan membuat paket yang dipersonalisasi yang menunjukkan kepada para influencer betapa Anda menghargai mereka dan apa yang mereka lakukan. Menyertakan beberapa sampel produk gratis tambahan untuk hadiah juga akan menarik perhatian mereka.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, ada banyak peluang dan cara berbeda untuk melakukan pemasaran melalui influencer. Besar atau kecil, setiap merek dapat menggunakan tren influencer ini untuk menciptakan kesadaran dan menjangkau audiens baru. Pantau tren terbaru dan manfaatkan tren tersebut untuk mengalahkan pesaing.