Perusahaan teknologi saat ini tengah memasukkan AI ke dalam segala hal. Sepertinya Anda tidak dapat menghindari banyaknya bot dan model bahasa besar (LLM). Saya rasa saya menelan beberapa di antaranya dalam sereal sarapan saya pagi ini.
Jadi, tidak mengherankan jika mesin pencari telah menjadi sahabat karib AI. Google dan Bing dengan gembira menambahkannya ke hasil pencarian mereka. Jawaban yang dihasilkan ini adalah hal pertama yang Anda lihat untuk beberapa kueri.
Kedua perusahaan memiliki saham dalam teknologi tersebut. Gemini milik Google dan Copilot milik Microsoft akan menjadi kunci keberhasilan mereka di masa mendatang. Kita akan terus melihat alat-alat ini ditambahkan ke produk-produk unggulan.
Hasil awal yang diperoleh menarik – dan mungkin sedikit meresahkan. Misalnya, AI telah merekomendasikan agar kita menempelkan lem pada pizzaIni juga memiliki menampilkan konten plagiat di atas karya asli.
Ini hanya pengingat bahwa tidak ada teknologi yang sempurna. Dan AI masih dalam tahap awal. Namun, ada hal lain yang lebih penting. Hubungan antara AI dan pencarian menunjukkan perubahan mendasar. Saya tidak yakin apakah saya menyukainya. Berikut alasannya.
Pergeseran Menjadi Mesin Penjawab
Cara kerja mesin pencari telah berkembang. Pada awalnya, semuanya tentang mencocokkan kata kunci yang digunakan dalam kueri.
Itulah sebabnya isian kata kunci dan teknik SEO jahat lainnya berhasil. Mesin pencari mencari kecocokan kata kunci yang tepat (atau tidak jelas). Hasilnya kurang ideal. Para spammer sangat pandai mengelabui sistem ini.
Pencarian modern kini mempertimbangkan konteks. Pencarian ini menggabungkan konten dan data terstruktur untuk menentukan hasil. Itulah sebabnya kita dapat mencari “toko pizza di dekat saya” dan mendapatkan hasil lokal.
Seperti biasa, layanan ini memilih pemenang. Hasil teratas mengutamakan situs yang sesuai dengan kriteria pengindeksan dan algoritme mesin pencari. Algoritmenya misterius bagi kita manusia biasa – tetapi cukup adil.
Jadi, bagaimana penggunaan AI saat ini memengaruhi proses ini? Pertama, AI berupaya memberi kita jawaban pasti.
Mari kita lupakan sejenak tentang keakuratan. Menampilkan informasi ini terlebih dahulu akan memberikan keyakinan pada jawaban. Jika ditampilkan terlebih dahulu, jawabannya pasti benar – benar? Mungkin kita bisa melewati semua hasil di bagian bawah halaman.
Kita tidak lagi didorong untuk mencari hasil yang sesuai dengan kebutuhan kita. Sebaliknya, kita diberi jawaban – yang berpotensi membuat kita enggan untuk menggali lebih dalam.
Biaya Jawaban yang Dihasilkan AI
Mungkin kemudahan jawaban yang dihasilkan AI menguntungkan. Namun, jawaban tersebut juga memiliki beberapa konsekuensi.
Pemilik situs web bisa mengalami penurunan lalu lintas. Mereka sudah harus berhadapan dengan sponsor yang memenuhi bagian atas halaman hasil. Jawaban AI hanyalah satu hal lagi yang menghambat visibilitas mereka.
Masalah lain yang muncul adalah AI mengambil konten dari seluruh web. Manfaatnya bagi pemilik situs masih dipertanyakan.
Situs yang memberikan hasil teratas bisa mendapatkan beberapa klik tambahan. Layanan baru seperti Perplexity bahkan menawarkan membayar penerbitNamun, Anda mungkin memiliki peluang lebih baik untuk memenangkan lotre daripada mengamankan pengaturan ini.
Kita juga harus menyelami kembali potensi AI untuk mencegah penelitian lebih lanjut. Beberapa pengguna mungkin menerima jawaban pertama dan tidak mau berpikir dua kali.
Mungkin ini tidak berdampak pada pengguna lama. Saya terbiasa menelusuri hasil pencarian dan mengeklik beberapa tautan. Saya tidak melihat AI akan mengubah perilaku saya.
Namun, bagaimana dengan generasi muda? AI akan menjadi cara kerja yang tepat bagi mereka. Mereka mungkin tidak menyadari bahwa ada lebih banyak informasi yang tersedia. Bagaimanapun, Google telah memberi mereka jawaban “terbaik”.
Di sinilah akurasi berperan. Ada kalanya mesin pencari akan salah. Itu tampaknya merupakan situasi yang tidak dapat dihindari.
Pengguna yang tidak terbiasa meneliti jawaban akan mendapat informasi yang salah. Itu bisa berbahaya, tergantung pada subjeknya.
Kebanyakan orang tidak akan menempelkan lem pada pizza mereka. Namun, “nasihat” semacam ini dapat dianggap serius oleh seseorang. Dan itu memiliki konsekuensi nyata.
Apakah Ini Akhir Pencarian Seperti yang Kita Tahu?
Saya yakin hubungan antara pencarian dan AI bersifat jangka panjang. Perusahaan seperti Google dan Microsoft tidak menghabiskan banyak uang untuk hal yang sia-sia. terkadang mereka melakukannyaTapi saya ngelantur.
Tahap saat ini masih dalam tahap percobaan. Penyedia layanan pencarian sedang mencoba mencari tahu di mana AI berperan. Dan, oh ya, mereka ingin memonetisasinya.
Ada beberapa reaction terhadap integrasi teknologi sejauh ini. Hal itu menyebabkan penyesuaian. Masalahnya adalah menemukan apa yang akan dan tidak akan ditoleransi oleh pengguna.
Bagaimanapun, pencarian di web akan terlihat sangat berbeda. Hasil yang disponsori dan dihasilkan oleh AI akan terus mendorong hasil organik ke bagian bawah halaman. Situs web besar akan mendapat peringkat lebih tinggi daripada yang kecil.
Pencarian merupakan proposisi bayar-untuk-bermain akhir-akhir ini. AI hanya akan memperkuat praktik ini.
Hal itu mengubah cara kita mencari sebagai konsumen. Kita mungkin perlu mengabaikan banyak hal yang tidak masuk akal untuk menemukan apa yang kita cari.
Hal ini juga dapat mengubah ekspektasi kita sebagai pemilik situs web. Trafik gratis yang telah kita optimalkan mungkin tidak sebanyak itu. Kita harus menyesuaikannya.
Apa yang Akan Terjadi di Masa Depan?
Pencarian adalah area lain tempat desainer web dan pemasar akan merasakan dampak dari peralihan ke AI. Teknik-teknik yang sebelumnya berhasil bagi kita mungkin sudah usang.
SEO akan tetap menjadi usaha yang berharga. Mengindeks situs web Anda tidak akan ketinggalan zaman dalam waktu dekat.
Namun, menggunakan SEO sebagai strategi pemasaran utama tampaknya tidak berkelanjutan. Kecuali klien Anda besar atau memiliki ceruk pasar yang unik, Anda mungkin kesulitan untuk maju tanpa promosi berbayar.
Begitulah kehidupan di web. Kita tidak akan pernah merasa terlalu nyaman! Mesin pencari hanyalah satu dari sekian banyak perubahan besar.
Atas
