Alat yang menggembar-gemborkan kecerdasan buatan (AI) belum ada sejak lama. Namun hal ini tidak menghentikan perusahaan untuk mengambil langkah percaya pada mereka. Beberapa bahkan mencoba menggantikan manusia dengan ChatGPT atau aplikasi serupa.
Salah satu eksperimen tersebut datang dari Sports Illustrated. Publikasi terhormat itu diduga demikian menerbitkan penulis dan konten yang dihasilkan AI di situs webnya. Mereka juga mengambil gambar profil penulis AI.
Mereka bukan orang pertama yang mencobanya. CNET menguji a strategi serupa. Tidak ada keraguan bahwa perusahaan lain akan mengikuti.
Pencarian konten murah (atau gratis) membuat para penulis terpukul. Namun hal ini dapat berdampak pada semua profesional kreatif dalam satu atau lain cara. Desainer web, pengembang, dan seniman grafis termasuk di antaranya.
Seberapa jauh perusahaan bisa melangkah? Dan reaction balik seperti apa yang bisa mereka hadapi? Saya punya beberapa pemikiran tentang apa yang mungkin terjadi.
Ayo Berhipotesis dengan Taylor Swift
Hanya menghiburku di sini. Saya mencoba membayangkan sejauh mana perusahaan dapat menghemat uang. Dan bagaimana mereka dapat menggantikan profesional kreatif dengan AI. Jadi, inilah skenario hipotetis yang dibintangi Miss Taylor Swift.
Swift menarik sejumlah besar uang. Tur Eras-nya telah meraup miliaran dolar. Dia adalah kesayangan media dan memiliki penggemar di seluruh dunia. Dia tak tergantikan – bukan? Yah, tidak mengherankan jika seseorang mencobanya.
Misalkan sebuah label rekaman memiliki semua rekaman musiknya. Mungkin mereka memasukkan jejak ini ke dalam model AI. Aplikasi ini “mempelajari” gaya liris dan nada suaranya.
Kini, label rekaman itu punya ide besar. Model AI mereka dapat menghasilkan lagu baru menggunakan gaya khas Swift.
Mereka bisa meniru suaranya. Mungkin mereka tidak mau pergi sejauh itu, meskipun. Kemungkinan besar hal ini akan mempunyai konsekuensi hukum. Tapi mereka bisa mengubah segalanya agar terdengar serupa. Dan itu mungkin cukup untuk menghasilkan pukulan.
Akankah penggemar menerima musik yang dihasilkan AI? Lagipula, lagunya menggunakan formula yang sudah terbukti. Oleh karena itu, anggaplah mereka memang demikian.
Memutar lagu ini di radio mungkin berhasil. Tapi bagaimana dengan tur konser? Orang-orang pasti ingin terhubung dengan artis baru yang keren ini – atau factionmili salah satunya. Ini adalah unsur utama kesuksesan merek.
Label rekaman fiksi ini dapat mempekerjakan seorang aktor untuk melakukan sinkronisasi bibir di atas panggung. Zaman modern Milli Vanilli, mungkin. Tapi ini tidak menjamin kesuksesan seperti Eras. Masalahnya adalah dalam menciptakan hubungan pribadi.
Swift terhubung dengan penggemarnya pada tingkat yang otentik. Dia telah membangun reputasinya selama bertahun-tahun. Gagasan untuk menggantikannya dengan aktor yang “memvisualisasikan” lagu AI mungkin merupakan jembatan yang terlalu jauh bagi para penggemar. Setidaknya, itulah yang saya harapkan.
Pertanyaan tentang Kesuksesan Jangka Panjang
Skenario di atas mungkin terkesan konyol. Namun biayanya jauh lebih murah dibandingkan membayar artis. Dan itulah kekhawatirannya. Perusahaan akan tertarik dengan kemungkinan yang ada. Dan mereka tidak perlu bekerja pada skala tiruan Taylor Swift.
Pemilik situs web mungkin memutuskan bahwa mereka dapat bertahan tanpa pengembang. Sebuah biro iklan mungkin percaya DALL·E untuk melakukan pekerjaan seorang desainer grafis. Siapa pun yang mampu menulis prompt dapat melakukan pekerjaan ini.
Kualitas pekerjaan adalah soal lain. Lagi pula, relatif mudah bagi manusia untuk memilih artikel Sports Illustrated. Mesin pencari mungkin akan melakukan hal yang sama. Mengapa Google harus menghargai kemalasan seperti itu?
Sekarang, kembali ke industri kita. Saya telah berpendapat sebelumnya tentang dampak AI pada desainer web. Saya yakin orang akan mencoba segala cara untuk menghemat uang. Namun situs web yang bagus tetap membutuhkan sentuhan manusia.
Kita mungkin melihat siklus yang mirip dengan pembuat situs web DIY. Orang-orang akan mencobanya. Beberapa orang akan merasa tidak puas dengan hasilnya. Saat itulah mereka akan mencari seorang profesional. Saya pikir hal yang sama mungkin terjadi pada AI.
Alat AI pasti akan meningkat. Namun apakah mereka cukup dapat diandalkan untuk kesuksesan jangka panjang? Itu mungkin pertanyaan yang menentukan pada era ini (lihat apa yang saya lakukan di sana?)
Penerimaan dan Harapan terhadap AI
Bagaimana atau apakah AI menggantikan profesional kreatif mungkin bergantung pada penerimaan dan harapan kita. Hal ini berlaku bagi pengambil keputusan dan masyarakat.
Yang terakhir mungkin memberi tahu yang pertama. Jika masyarakat mengonsumsi konten yang dihasilkan AI tanpa mengeluh, AI akan menyebar dengan cepat. Perusahaan akan terus menguji batasannya.
Tetapi bagaimana jika konversi dan peringkat SEO mulai anjlok? Kemungkinan besar kita akan melihat perubahan arah.
Banyak hal mungkin bergantung pada di mana AI muncul. Konsumen tidak boleh berkedip pada konten “sekali pakai” seperti yang dihasilkan Sports Illustrated. Namun mereka mungkin menuntut kualitas konten jurnalistik yang lebih tinggi.
Ekspektasi juga berperan bagi perusahaan. Akankah mereka menganggap situs web yang dihasilkan AI cukup baik? Atau akankah mereka lebih memilih perhatian terhadap detail dari desainer manusia?
Kami masih berada di awal permainan. Jawabannya akan menentukan dampaknya terhadap penilaian profesional kreatif.
Kemana Arah Semua Ini?
Saya yakin AI akan menjadi landasan bagi banyak jenis proyek. Mungkin ia merebut pasar kelas bawah. Misalnya, hal ini dapat menimbulkan masalah bagi mereka yang membangun situs web yang cepat dan murah.
Namun hal ini tidak menandakan akhir dari manusia yang terampil. Orang-orang berbakat akan terus berkembang.
Namun, ini terasa seperti periode penyesuaian. Oleh karena itu, perasaan tidak nyaman apa pun dapat dimaklumi.
Saya tidak punya semua jawabannya. Tapi saya berharap terus belajar dan berkembang akan membantu. Pada akhirnya, mungkin hanya itu yang bisa kami lakukan. Buktikan nilai kita berkali-kali.
Sementara itu, kita dapat menyactionkan AI berevolusi dan membawa kekacauan ke berbagai industri.
