Ada legenda di antara para pecinta keju di New York City. Di sebagian besar AS, menjual produk susu mentah (tidak dipasteurisasi) adalah ilegal. Alasan mengapa rumit, tetapi banyak orang non-Amerika yang dibesarkan dengan susu segar dan keju sering terkejut ketika mereka datang ke Amerika Serikat dan tidak dapat membeli apa pun yang murni berasal dari sapi.
Namun demikian, ada kantong-kantong toko ritel independen di New York yang diam-diam telah melakukan pemberontakan murahan mereka sendiri selama bertahun-tahun. Toko-toko pemberontak ini terus menjual keju mentah – lebih disukai di kalangan pecinta kuliner karena rasa dan teksturnya yang dianggap lebih unggul.
Namun, Anda tidak bisa begitu saja masuk ke salah satu toko ini dan mengambil keju mentah dari rak. Anda harus memintanya secara khusus. Kebanyakan orang tidak akan berpikir untuk bertanya, jadi mereka tidak pernah tahu tentang seluruh dunia rasa terlarang yang bersembunyi di depan mata.
Ini, teman-teman, adalah contoh dari mitologi desain yang sedang beraction. Sebuah kisah menarik yang membangkitkan rasa ingin tahu alami Anda dan membuat Anda bertanya-tanya apakah Anda sendiri dapat menemukan sesuatu yang begitu tidak biasa.
Bagian terbaiknya adalah bahwa ini bukan hanya sesuatu untuk penjual keju – desainer juga dapat menguasai keterampilan ini, menggunakan kisah pribadi mereka sendiri untuk menyusun narasi menarik yang memikat klien dan juga pemirsa.
Mungkin tidak sekeren keju ilegal. Maksudku, ayolah. Itu cukup epik.
Desain Persona
Artis jalanan Inggris Banksy dikenal karena anonimitasnya hampir sama seperti dia dikenal karena karyanya.
Ini dilakukan dengan sengaja – ini membangun persona yang kuat yang dikenali orang (atau, dalam kasus Banksy, tidak dikenali) dengan segera. Mereka akan mendengar nama Anda dan langsung mengingat betapa anehnya Anda, atau seberapa banyak risiko yang Anda ambil, atau betapa bersemangatnya Anda saat membicarakan pekerjaan Anda.
Apa pun kepribadian unik dan gaya komunikasi Anda, Anda dapat menggunakannya untuk mengubah kepribadian Anda dari membosankan menjadi dinamis. Bahkan jika menurut Anda Anda tidak begitu menarik, Anda masih dapat memanfaatkan beberapa kekhasan Anda yang akan menarik perhatian orang.
Bahkan menjadi “membosankan” bisa menarik sebagai persona. Komedian Amerika Jerry Seinfeld cukup terkenal sebagai Joe yang biasa-biasa saja. Begitulah cara dia membangun kerajaan komedi dan menjadi legenda di layar televisi di seluruh negeri.
Jadi, jangan takut untuk menjadi diri Anda yang sebenarnya, dan jangan pernah meremehkan daya tarik Anda terhadap ceruk pasar Anda.
Apa yang orang lain mungkin anggap membosankan atau aneh atau membingungkan, audiens Anda pasti akan menyukainya.
Desain Sebagai Seni Pertunjukan
Anda pasti dapat memanfaatkan proses yang sama untuk pekerjaan desain Anda juga dan menciptakan pengalaman menarik seputar produksi pekerjaan Anda untuk klien dan pengguna Anda.
Banyak seniman dan desainer menggunakan video untuk menampilkan proses kreatif mereka kepada para penggemar karya mereka. Orang suka melihat orang kreatif bekerja; jika Anda pernah mencoba membuat sketsa di tempat umum seperti kebun binatang atau kereta bawah tanah, Anda pasti tahu ini. Banyak orang asing tidak akan bisa menahan diri untuk tidak memiringkan kepala mereka untuk mencoba melihat buku sketsa Anda dengan baik.
Saat Anda menampilkan gaya produksi unik Anda sendiri, klien dan pengguna akan memperhatikan, dan pekerjaan Anda akan memiliki kehidupannya sendiri dalam cerita yang akan diceritakan orang satu sama lain tentangnya.
Anda ingin cerita-cerita itu – mitologi itu – mengakar dalam setiap aspek produksi dan pemasaran Anda. Ini adalah satu-satunya bagian terpenting dari reputasi Anda sebagai seorang desainer.
Menceritakan Kisah
Bercerita adalah komponen paling penting dalam menciptakan mitologi di sekitar diri Anda sebagai seorang desainer. Lagi pula, bagaimana lagi untuk mengeluarkan mitologi Anda selain dalam bentuk cerita? Tapi mendongeng adalah pisau bermata dua.
Tentu, Anda harus pandai menceritakan kisah Anda sendiri. Tetapi penting juga untuk mempertimbangkan cerita yang diceritakan orang lain tentang pekerjaan Anda.
Apa yang orang katakan tentang desain Anda dan bagaimana mereka mengatakannya sangat penting untuk mendapatkan klien terbaik. Anda pasti dapat memengaruhi opini orang tentang karya Anda berdasarkan mitologi yang melingkupinya.
Orang lebih cenderung merespons secara positif desain yang memiliki mitologi bagus di sekitar penciptaannya daripada desain yang memiliki sedikit atau tidak ada mitologi sama sekali.
Sumber Inspirasi
Jika Anda benar-benar ingin menonjol dari yang lain, jangan mengambil inspirasi dari hal yang sama dengan orang lain di industri Anda. Temukan sesuatu yang lain untuk dirangkul, mungkin dari industri atau disiplin yang berbeda, dan gunakan untuk pekerjaan Anda sendiri.
Ingatlah bahwa tidak apa-apa untuk mencuri ide, selama Anda cukup mencuri ide yang berbeda.
Jika setiap desainer terobsesi dengan satu tren atau gaya tertentu, dan Anda tidak menyukainya, itu tidak masalah. Baca buku, lihat desain baru dan berbeda, dan temukan lebih banyak hal yang akan membantu Anda mengembangkan gaya visual yang benar-benar unik.
Dibutuhkan lebih banyak pekerjaan, tetapi jika Anda bersedia untuk menggali lebih dalam, Anda akan berdiri tegak di atas semua peniru yang terlalu malas atau takut untuk menyerang sendiri.
Butuh waktu untuk mengembangkan mitologi seputar desain Anda. Jangan berharap itu terjadi dalam semalam – orang perlu waktu untuk mengenal siapa Anda sebagai seorang desainer dan untuk beradaptasi dengan penawaran unik Anda.
Menarik klien berkualitas yang akan memuji pekerjaan Anda akan sangat membantu, karena ini akan memberi bisnis Anda kredibilitas yang tidak bisa Anda dapatkan dengan cara lain.
Ingat, orang bersedia untuk mentolerir hampir semua jumlah eksentrik selama orang lain dapat memverifikasi bahwa Anda dapat diandalkan untuk memberikan hasil yang mereka inginkan.
