Penyegaran Merek Anda di tahun 2024: Cara Merencanakan + Melaksanakan

Apakah layak melakukan penyegaran merek tahun ini? Apakah penyegaran merek sama dengan rebranding? Bagaimana Anda merencanakan penyegaran merek? Kami punya semua jawabannya.

Selama beberapa bulan terakhir, banyak merek populer memperkenalkan peningkatan baru pada identitas merek mereka. Ada yang tidak kentara dan ada pula yang sudah lama tertunda. Dan itu berperan besar dalam menjaga dan mendongkrak harga saham merek-merek besar tersebut.

Setiap bisnis harus mempertimbangkan untuk melakukan penyegaran merek dari waktu ke waktu. Ini bukan tentang membuat berita, harga saham, atau bahkan membuat perubahan demi kepentingannya, ini semua tentang tetap relevan di pasar yang berkembang pesat.

Hari ini, kita akan mengeksplorasi topik ini lebih jauh dan menemukan apa yang dimaksud dengan penyegaran merek. Dan kami juga akan membahas daftar periksa penyegaran merek untuk membantu merencanakan dan melaksanakan penyegaran Anda.

Mengapa Merek Harus Disegarkan?

Bagi sebagian besar merek, penyegaran merek adalah bagian dari strategi bisnisnya. Sama seperti memperbarui harga, kemasan, atau jajaran produk, mereka merevisi merek dari waktu ke waktu untuk membuat perubahan yang diperlukan agar tetap mengikuti tren saat ini, serta tumbuh bersama pasar.

Meskipun melakukan perubahan apa pun pada merek bisa berisiko, otoritas dan relevansi merek juga perlu dipertahankan. Misalnya, Pepsi melakukan penyegaran merek pada tahun 2023, ini adalah penyegaran pertama mereka dalam 14 tahun dan sudah lama terjadi.

Kuncinya adalah menjaga konsistensi dengan penyegaran merek dan tidak menunggu hingga bisnis mulai kehilangan pendapatan untuk melakukan perubahan.

Penyegaran Merek vs. Perubahan Merek

Penyegaran merek tidak serumit melakukan rebranding. Penyegaran suatu merek adalah tentang memperbaharui dan meningkatkan elemen-elemen merek yang sudah ada seperti identitas merek, pesan inti, dan tujuan agar sejalan dengan perubahan zaman dan tren.

Rebranding adalah proses yang jauh lebih rumit. Ini tentang mengubah fokus dan visi merek. Ini melibatkan perombakan total identitas merek, target pasar, dan strategi merek secara keseluruhan.

Penyegaran merek adalah sesuatu yang harus dilakukan dari waktu ke waktu. Perubahan citra adalah saat Anda benar-benar mengubah bisnis dan mengubah posisi pasar.

5 Contoh Penyegaran Merek yang Hebat

Cara terbaik untuk memahami apa yang dimaksud dengan penyegaran merek adalah dengan melihat beberapa contoh dunia nyata.

1. Pepsi

Penyegaran merek Pepsi adalah salah satu yang terbaik yang kami lihat dalam beberapa tahun terakhir. Pepsi adalah merek ikonik namun juga sangat membutuhkan penyegaran agar sesuai dengan tren desain dan dunia digital saat ini. Penyegaran merek ini sangat cocok dengan pasar saat ini dan persepsi audiens.

2. Pringle

Kapan Pringles keluar dengan penyegaran merek yang mengubah maskot ikoniknya, sebagian besar penggemar tidak senang. Namun, branding lama tidak terlihat bagus pada materi pemasaran tertentu. Tampilan baru dan minimalis inilah yang dibutuhkan merek untuk mengekspresikan dirinya dengan lebih baik, terutama di platform digital.

3.7-Eleven

7-Eleven menyegarkan tampilan dan nuansa merek minuman populernya, slurpee dengan suasana yang lebih berwarna dan hidup. Fokus utama penyegaran merek ini adalah untuk menarik perhatian generasi baru.

4. kerajinan

Jomblo Kraft melakukan penyegaran merek yang sangat dibutuhkan dengan memperbarui desain kemasannya, tidak hanya di bagian luar tetapi juga di dalam. Ini sangat cocok dengan tren desain modern dan juga terlihat lebih hidup.

5. reddit

Penyegaran identitas merek Reddit adalah perubahan besar lainnya yang kami lihat baru-baru ini. Ini memberikan tampilan yang lebih mirip 3D pada avatarnya dan menyegarkan logo dan elemen merek agar terlihat lebih modern.

Daftar Periksa Penyegaran Merek

Membuat rencana terstruktur adalah kunci keberhasilan penyegaran merek. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda miliki dalam daftar periksa penyegaran merek Anda.

Langkah 1: Tetapkan Tujuan yang Jelas

Apa yang ingin Anda capai dengan penyegaran merek? Mulailah prosesnya dengan menanyakan pertanyaan ini. Kemudian gali lebih dalam untuk menemukan sasaran spesifik yang membantu pertumbuhan merek Anda.

Ambil contoh penyegaran merek 7-Eleven Slurpee. Tujuan mereka dengan penyegaran merek sangat spesifik. Tujuannya adalah untuk menjangkau audiens baru yang lebih muda.

Langkah 2: Teliti Kompetisi Anda

Setelah Anda menetapkan sasaran yang jelas untuk penyegaran merek Anda, lihat pesaing Anda untuk melihat apa yang telah mereka lakukan untuk mencapai sasaran tersebut. Atau, jika Anda unggul dalam persaingan, Anda bahkan dapat menemukan sudut pandang untuk menghancurkan persaingan dengan penyegaran merek Anda.

Langkah 3: Temukan Inspirasi Dari Tren Saat Ini

Perhatikan juga pasar dan tren saat ini. Identifikasi apa yang diminati konsumen saat ini vs apa yang dulu mereka sukai. Cobalah membuat proyek untuk menemukan tren yang akan bertahan lama. Karena sebagian besar tren pasar datang dan pergi dengan sangat cepat.

Langkah 4: Menyegarkan Identitas Merek

Menyegarkan elemen visual identitas merek Anda akan memberikan dampak terbesar dan menarik perhatian. Inilah sebabnya mengapa beberapa merek terburu-buru melakukan terlalu banyak penyegaran merek dalam waktu yang terlalu cepat, hanya untuk membuat berita dan sensasi seputar merek tersebut.

Anda bisa belajar dari itu penyegaran merek yang gagal tentang apa yang tidak boleh dilakukan. Sebaliknya, fokuslah pada peningkatan identitas merek yang ada agar lebih baik dan lebih sesuai untuk zaman modern.

Langkah 5: Menyegarkan Kehadiran Digital

Saat melakukan penyegaran merek, Anda juga harus memastikan bahwa perubahan tersebut sesuai untuk platform cetak dan digital. Ini termasuk mempertimbangkan tampilan website, kehadiran media sosial, dan bahkan strategi SEO.

Langkah 6: Menguji Semuanya

Sebelum mengumumkan penyegaran merek kepada publik, uji pasarnya. Bentuklah kelompok fokus, dan lakukan jajak pendapat serta survei untuk memahami persepsi masyarakat. Beberapa merek bahkan akan melibatkan masyarakat dalam proses penyegaran mereknya.

Pastikan Anda memiliki semua sistem yang tepat untuk menganalisis metrik penyegaran merek Anda.

Langkah 7: Rencanakan Peluncuran yang Sukses

Siapkan tim pemasaran Anda untuk peluncuran penyegaran merek. Agar peluncuran Anda berjalan lancar dan memberikan dampak terbesar, mulailah membangun sensasi beberapa minggu sebelum tanggal peluncuran. Buat materi pemasaran dan kampanye PR yang lebih dari sekadar media siaran pers dan menjangkau audiens di berbagai platform.

Kesimpulannya

Ingatlah bahwa masih banyak hal lain yang terlibat dalam proses penyegaran merek. Kami hanya membahas dasar-dasarnya dan masih banyak langkah lainnya untuk menciptakan penyegaran merek yang sukses.

Mudah-mudahan, panduan kami akan membantu Anda memahami apa artinya melakukan penyegaran merek dan apakah merek Anda memerlukannya saat ini.

Selain itu, penting untuk diingat bahwa penyegaran merek tidak hanya untuk merek perusahaan besar. Sekalipun Anda memiliki toko lokal kecil, Anda bisa mendapatkan keuntungan dengan melakukan penyegaran merek, terutama untuk bersaing dengan merek besar.